2020-09-14 15:35
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作者：小智
雖然已經有一些企業通過小程序獲利，但大多數人對于小程序到底應該怎么運營，依然很迷茫。小程序怎么對應更多的場景使用？特別是對于沒有公眾號，沒有流量渠道的開發者，該如何推廣自己的小程序呢？
一、微信搜索
想要利用好微信這樣一個月活10億用戶的去中心化平臺，那搜索絕對是不能忽略的重要入口。
目前已有的小程序搜索入口有：
微信頂部搜索框
小程序搜索
發現欄「搜一搜」
那么要如何通過搜索獲得更多用戶呢？
1. 取容易搜索的名字
小程序的名稱需要結合自身產品特點，及用戶對所提供服務的稱呼習慣。不適合復雜難理解的詞語，需要盡量把關鍵和常使用的詞語放在名稱的前面，且不宜太長。當名稱已被注冊，則可在名稱前面或者后面加上標志性的英文字母，比如：「美團外賣+」、「百度外賣 Lite」等。
2. 優化小程序關鍵詞
在小程序后臺，可自定義設置描述和關鍵詞。那么該如何選擇關鍵詞呢？初期，可以通過微信指數、綜合百度指數等指數工具，交叉對比篩選近 1-3 個月的熱門詞來進行關鍵詞設置。另外可以堅持對現有用戶的搜索習慣進行統計分析，結合熱點信息，利用好一個月 3 次的修改機會，持續優化關鍵詞。關鍵詞的選擇方法可以借鑒SEO的關鍵詞技巧，但要記得和微信的使用情境相結合。
3. 越早注冊越好
小程序的注冊時間，對搜索結果也是有影響。越早注冊的小程序，排名越靠前。所以，有了好的創意，一定不要猶豫，占領先機也很重要。搜索是微信搭建和完善小程序商業生態的一個重要決策，相信未來微信在搜索領域的探索會越來越深入，機會總是留給有準備的人，如果你有小程序，那在搜索方面的優化探索將是非常必要的。
二、社交傳播
利用微信內的社交屬性想要成為爆款小程序，那絕不能忽視的就是利用社交進行傳播。那么如何利用好微信內的社交關系來引爆自己的小程序呢？
1. 利用分享禮券
星巴克利用小程序用星說，可以直接在微信里給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡，這種小程序禮券的形式把社交營銷玩得非常溜。這對于其他小程序也有效仿意義，把分享禮券和自己的線下產品結合，利用微信和微信群的社交關系進行一次爆發式傳播。
2. 小程序和H5
在不到一天的時間內，一個公益活動在網上獲得了 581 多萬次捐贈，和 1502 多萬善款。騰訊公益通過一個 H5，便打爆了自己的小程序。這也給了我們新的思路，通過 H5 進行活動的引爆，然后用小程序進行用戶沉淀，好的創意可以不斷復用，通過新的形式重新煥發光彩。
其實微信小程序開發好只是才開始，如何有效的運營和推廣出去才是重要的。特別是對于一些中小企業，想要享受到小程序的紅利，那么就得琢磨下技巧了。畢竟在微信這個大染缸里面，各個行業都會有競爭者，也不是一家兩家在開發小程序，所以怎樣獲取用戶就顯得非常重要了。
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